2026年10月，随着国庆假期后最后一批校园快闪活动顺利收官，两大中华老字号——嘉士利与王老吉联合打造的“大吉大利开学季”主题系列活动正式圆满收官。本次活动落地 13 城、走进 50 所高校、开展 100 场校园快闪，是嘉士利重要的跨界联名实践。此次联名合作自9月初启动以来，成功触达了规模庞大的大学生消费群体，在众多校园活动现场与年轻消费者展开面对面交流，实现了品牌在年轻消费场景中的广泛渗透与深度互动。

百校联动，老字号与Z世代零距离对话

作为双方合作的第一波落地动作，“大吉大利开学季”以“老字号握手，年轻化破圈”为核心理念，将两大品牌的经典产品带入校园场景。在为期近两个月的活动中，嘉士利与王老吉通过联合设摊、游戏互动、产品试吃体验、福利优惠券领取等丰富形式，吸引大批在校学生排队参与打卡。

热闹的校园现场，让嘉士利饼干不止停留在消费者的记忆里，真正走到大学生日常社交、课间休闲场景之中。王老吉凉茶与嘉士利饼干的“吃喝搭子”组合成为校园里一道独特的风景线。

线上传播引爆话题，双品牌声量大幅跃升

在线下活动火热开展的同时，双方品牌的线上联动同样成效显著。依托双方官方新媒体矩阵联动发声，嘉士利借助本次联名合作，通过官微联动、话题共创、用户互动等形式释放年轻化传播势能。

“大吉大利开学季”话题持续发酵，累计收获超100+万曝光，不少校园达人与在校学生主动奔赴活动现场打卡，大量真实生动的实拍图文和视频内容在社交平台集中涌现。

线下实地体验，线上自发分享，形成了“校园现场体验——社交平台二次传播”的完整传播闭环，进一步放大嘉士利在年轻圈层的曝光度，让老字号故事被更多年轻人看见、讨论。

线上线下协同发力，沉淀品牌年轻化资产

本次“大吉大利开学季”活动打通线上线下链路，实现品效合一的校园营销成果。线下快闪现场产品售卖，联动各地经销渠道共同参与，有效拉动终端销售转化，实现品牌端与渠道端协同共赢。更为重要的是，通过高频次的校园场景露出和面对面的消费者互动，王老吉与嘉士利两大老字号品牌在年轻群体中建立了更鲜活、更具亲和力的品牌形象。

高校作为面向未来的战略消费阵地，本次大规模校园落地，完成了对Z世代群体系统性触达与培育，为双方持续积累了宝贵的年轻化品牌资产，实现了对年轻消费群体的系统性触达与培育。

探索老字号焕新的协同新范式

在“国潮”消费持续升温的背景下，老字号如何守正创新、拥抱年轻市场，是行业共同关注的命题。作为拥有七十年制饼底蕴的中华老字号，嘉士利一直坚持传统制饼工艺与年轻化创新并行，持续搭建和新生代对话的桥梁；而王老吉也长期通过口味迭代、跨界联名、定制包装等方式推进品牌年轻化转型。此次两大中华老字号的深度联名合作，不仅是一次品牌声量的叠加，而是一次深度双向赋能的协同探索。

嘉士利以饼干零食的休闲消费场景，结合王老吉的饮品属性，共同挖掘校园市场机会，走出一条“老字号协同破圈、双向赋能”的创新实践路径。坚守经典匠心，拥抱时代新生。未来，嘉士利将继续立足自身产品根基，持续探索更多年轻化创新玩法，在传承老字号底蕴的基础之上不断焕新表达，为消费者带来更多优质产品与新鲜消费体验。

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