谁能想到时间短短不到半年，江苏句容一个县级市，连开两家盒马硬折扣店？最近句容的第二家店定在宝华镇仙林东路，招聘海报已经贴了出来，预计9月开业，很多当地人都吃了一惊。

但如果把地图展开，事情却并不值得惊讶。今年上半年，盒马旗下这个叫“超盒算 NB”的硬折扣品牌，门店从409家扩张到550多家，覆盖城市从12座直接翻倍到24座。品牌摆明了进入扩张期。

背后正是折扣零售的确定性。如今找折扣不再只是小众薅羊毛的选择，年轻人想要性价比的需求正在渗透不同的消费场景。大家信奉不是买不起，而是要有性价比，认可“可以买贵的，但绝不能买贵了”。

一批硬折扣门店快速下沉，最先承接老百姓柴米油盐的日常刚需，这也是盒马敢于大举拓店的底气所在。

然而消费市场的变化不止停留在生鲜粮油赛道。这份对高性价比的偏好，同样流淌在穿搭、箱包、运动、美妆这些更高客单的消费当中。

主打品牌好物的奥莱眼下热度持续走高。国内各地奥莱项目接连落地，不少闲置商业体改造升级为奥莱商业，从大城市到地级市，越来越多消费者愿意专门腾出时间专程逛购。

周末的奥莱园区里，年轻人占比持续走高，运动户外、女装箱包门店客流旺盛。大家奔赴于此，看重的是正品品牌，以及更友好的入手价格。不少人会在社交平台分享探店攻略，交流尺码、折扣信息，逛奥莱慢慢变成一种流行的休闲消费方式。

唯品会与线下奥莱形成场景互补，同样承接消费热潮。平台砍掉多层分销环节，把大牌折扣搬到手机端。不必驱车奔赴郊外商业体，不受天气、营业时间约束，服饰鞋包、护肤美妆、家居全品类都可以拿到深度折扣。

从唯品会最新数据来看，最近今年第二季度平台经营保持稳健，净营收247亿元，净利润3.92亿元，上年同期为21亿元，主要因对历史股息分派相关的一次性预提税调整所致。剔除一次性预提，同比差不多也能持平，在之前的指引范围内。

此外，二季度超级大牌日、超级品类日栏目整体业绩同比保持两位数增长，SVIP活跃用户数同比保持快速增长，持续贡献超过50%的线上销售额，目前SVIP用户规模已突破1000万。

社区硬折扣、线下奥莱、线上特卖，业态各不相同，覆盖的生活场景也各有侧重，但内核殊途同归：把好货以实在价格给到消费者。

当下年轻人的消费观念已然迭代，愿意为产品本身的品质买单，不再为营销造势、虚高的品牌溢价埋单。消费者的诉求，和销售端扩张需求彼此呼应，双向作用之下，折扣零售成为行业大势。

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