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一月引客40万人次,破局文旅同类化渔灯巷模式值得期待

时间:2022-08-15  来源:新晨在线  作者:苑国威  浏览次数: 87 次

8月13日,距离文旅暑期市场结束还有半月的时间,位于枣庄市台儿庄区的渔灯巷景区再次迎来万人客流,这样的客流情况已经连续持续了一月之久。据统计,投资十余亿元的渔灯巷一期试运营一个月后,共计接客近40万人次。在当前并不景气的大旅游市场环境下,在这个夏天高温天气多发的气候条件下,渔灯巷景区无疑是枣庄地区,乃至整个山东文旅市场杀出的一匹“黑马”。

“市场主题差异化、业态布局多元化、游客体验独特化、特色文化具像化,这‘四化’是我们街区目前运营的一个目标,也一直在按这样的标准进行完善。”渔灯巷运营公司——山东台城旅游有限公司总经理刘朝秀接受采访时表示,街区刚开始一期运营能得到市场的欢迎可能与这“四化”分不开。

美食街区的突围:

特色文化+多元业态,实现差异化主题+独特体验

国内文旅市场,不乏文旅美食街区、美食城、美食小镇等同类景区或街区,山东多个地市均建设有同类的文旅或商业产品,甚至不少此类街区是4A级、5A级的景区,多是仿古建筑+小吃相结合的呈现方式,趋于同质化。

事实上,渔灯巷当初的定位也遇到了此类的难题。“虽然在枣庄地区还没有美食类的综合文旅街区,但如何做到差异于其他产品,是我们一开始就首先要解决的问题。”刘朝秀告诉记者,渔灯巷沿古运河而建,突出运河文化毋庸置疑,但渔灯巷把目光再一次进行了聚焦——渔灯文化是运河文化的重要组成部分,当地的“渔灯节”在当地可以追溯到五百多年前的明代,渔灯巷应运而生。

明万历年间,大运河台儿庄段通运,该航段曾经的航运和经济、文化繁荣被记载为“一河渔火、商贾迤逦、歌声十里、夜不罢市”。渔灯巷整个街区被万余盏渔灯、百余处景观充盈,景观独特、夜色奇幻。

这正是渔灯巷区别于其他街区的第一个突围——聚焦特色文化,并将当地的特色文化用现代化的呈现方式重新演绎、还原曾经的运河繁华。据了解,仅街区的氛围景观规划、设计,及各类景观的制作搭建,渔灯巷就耗资数千万元。

业态上,渔灯巷打造了运河美食+鲁南特色美食+中华各地特色美食三位一体的美食业态,以美食为主轴,兼具高端酒店、特色民宿、休闲娱乐、文创非遗、品牌餐饮、常态演艺等多种业态,这正是渔灯巷的第二个突围——多元业态布局。

特色文化的聚焦化呈现和多元业态的综合布局,让渔灯巷一开始就获得了差异化的市场主题和独特的游玩体验。

各种业态的旅游市场:

不设门票+常态演艺瞄准“夜游经济”和“文旅商业”

渔灯巷一期正式运营后,目前是中国唯一以运河渔灯文化打造的特色文旅街区。但是,项目投资大、景观氛围浓的一个文旅景区,从一开始就没有考虑规划门票。

“我们在渔灯巷二期建设运营和长期的规划中,更加注重同城和周边城市的‘夜游经济’和‘综合商业消费’。”刘朝秀告诉记者,渔灯巷定位于是一个“奇幻小巷”,其核心就是上万盏的渔灯灯组。她说,凭借这种独的体验,渔灯巷一经运营就推出了“夜游渔灯巷更爽台儿庄”的夜游活动,每天晚上吸引上万人游玩、体验,夜游期间的多个国潮戏剧演艺和啤酒嘉年华活动也充分增加了游客的体验。事实证明,特色夜游经济是符合当前游客和市民的需求的。

此外,渔灯巷二期将重点打造台儿庄地区的首个名品购物综合区域和多个亲子游乐业态,实现商业+文旅的高度融合。

“我们不设门票,在高度惠民、便民的同时,也倒逼我们探索和解锁景区运营更多的可能性。”刘朝秀说,台儿庄经过多年的打造和建设,以台儿庄古城景区为龙头,已成为国内外知名的旅游目的地,每年吸引千万级的游客到访。“我们在一个旅游目的地,在古运河畔打造渔灯巷,是以千年运河文化和渔灯文化为引领,以中华美食业态为轴心,以夜景、游乐、演艺、非遗、文创、高端酒店等多种业态相融合,以后期的综合商业相融合,致力于让游客踏入渔灯巷就能感受到一条景观奇特、烟火缭绕、文化浓郁、购物愉悦的特色文旅商综合街区。”(苑国威)

责任编辑:王梦娇

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